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浅析五金企业四大途径 “玩转”名气

2011/1/12/10:36来源:机电在线

    随着五金市场的不断开发,商战越演越烈,大批外资五金企业进驻中国市场开创新的领域。面临群雄逐鹿的市场竞争,如何在如此激烈的竞争中立于不败之地,已成为所有五金企业决策高层不得不思考的问题。“品牌”作为某种产品或服务的标志,作为一种无形资产,已成为五金企业在商战中强有利的武器。如今,层次的满足,这也是不断进步的结果。具体就五金企业而言,要充分实现市场化,须先在“品牌”下工夫。

    如何让人更好的知道我们,把我们的优秀作品更好的融入到人们的现实生活中去是树立好品牌的重要任务。

    五金企业亦可玩转网络

    网络,当今时代的帝王,不管你爱不爱都“人肉”着人们的生活与工作。时下,从个人到媒体,从炒作到包装,深谙网络之道的行家均已迅雷不及掩耳之势走红网络。纵观互联网市场,花样层出不穷,小月月跨时代的雷人之举,引发万人热议,凡客诚品的平民广告,掀起全民ps热潮。二者之所以受网民"待见",从某种程度上说,恰恰印证了“眼球经济”的魅力。

    自2008年起,传统行业就对互联网表现了极大的热情。从史玉柱把脑白金的一套搬到网游地位直逼网易,分众江春南收购好耶网,加上PPG给传统制造业的一记耳光,让不懂互联网的传统企业家们开始发现了网络的魅力。五金企业更是多方发力,欲借电子商务,突出竞争重围。

    五金企业进行网络销售,可以利用草根阶层,把产品描述、企业宣传、业务推广从冷冰冰的概念中解脱出来,例如:一段有料的视频,广泛流传的网络用语,亦或个性另类的人物事迹。五金企业要想在网络上更好地推广产品,塑造品牌,就一定要打造自身的通俗形象,既要有内涵,又能满足网民顾客的物质和精神需求。

    让五金成为明星

    大家都知道,明星代言的产品在市场中占据了绝对优势,围绕明星代言运作广告,似乎成为大小品牌的必然趋势。是品牌策略也好,是跟风潮也罢,随着五金产品的快速发展,以及品牌意识的崛起,越来越多的五金企业也开始走向明星代言之路。

    中国五金之都--永康,近年来掀起了一股“追星”热潮。据悉,开车行驶在330国道永康段和东永线,路旁树立的广告牌上,影星、歌星、笑星“群星闪耀”。据悉,目前就有曾志伟代言恒成门业,房租名代言永佳门业,朱丹代言金凯德门业,李金斗代言群喜门业。这些企业大多成立时间不长,企业主普遍较年轻,在产品开发和市场营销方面观念相对较新。

    归根结底,请明星代言并非五金企业做大做强的“终南捷径”,这些企业还需在销售层次,活动频率和后续推广等方面多下功夫。但在竞争日益激烈的今天,在不断拓展网点的同时借助辅助力量提升品牌影响力,找明星代言便是途径之一。

    抱团取暖理性轻松参展

    随着市场发展,一般的宣传手段不足以满足五金行业的发展。展会营销这种形式就为五金机电企业的营销推广开辟了更为广阔的表现舞台。随着展会的形式、内容和功能的不断发展,与其他促销方式相比,会展在五金企业市场营销战略中的地位越来越重要。

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